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Entreprises, associations et médias : créer des alliances pour accélérer les projets durables locaux
À l’occasion du SDG Forum 2026, organisé le 13 octobre à Bruxelles, la direction du Développement durable du Service public de Wallonie et Be Planet ont coanimé un atelier consacré aux partenariats entre associations, entreprises et médias. Une réflexion très concrète sur les alliances à créer pour renforcer les initiatives durables à l’échelle locale.
Des partenariats pour faire vivre les ODD localement
Comment créer davantage de liens entre une association qui porte un projet durable, une entreprise implantée sur le même territoire et les médias capables de lui donner de la visibilité ?
C’est la question qui était au cœur de l’atelier« Des partenariats innovants entreprises-associations-médias dans les projets locaux », coanimé par la direction du Développement durable du SPW et Be Planet lors du SDG Forum 2026. L’atelier s’inscrivait directement dans l’ODD 17, consacré aux partenariats pour la réalisation des objectifs.
L’idée de départ est simple : les acteurs d’un même territoire disposent souvent de ressources complémentaires, mais ne se connaissent pas nécessairement. Les associations et collectifs citoyens développent des solutions aux enjeux sociaux et environnementaux, tandis que les entreprises peuvent mobiliser des financements, mais aussi des compétences, du matériel, des collaborateurs ou encore leur réseau. Les médias locaux peuvent quant à eux contribuer à faire connaître ces initiatives et à renforcer leur crédibilité auprès du public.
Agir à l’échelle du territoire
L’échelle locale constitue un terrain particulièrement propice à ces rapprochements. Elle permet de connecter directement des problématiques concrètes aux acteurs capables d’y répondre, de favoriser la participation et de renforcer les liens entre citoyens, associations, institutions et entreprises. Elle peut également contribuer au développement de l’économie locale.
C’est notamment l’approche développée par Be Planet. Depuis dix ans, la fondation indique avoir investi 5 millions d’euros dans des projets durables et sélectionné 600 projets citoyens et associatifs, dans des domaines tels que l’alimentation durable, la mobilité douce, le réemploi, la biodiversité ou l’énergie.
Avec la campagne Le Bon Moment, Be Planet cherche également à combiner plusieurs leviers : accompagnement des projets, financement participatif, soutien financier et visibilité médiatique.
Un partenariat ne se résume pas à un financement
Parmi les enseignements mis en avant durant l’atelier, un point ressort particulièrement : une entreprise peut apporter bien davantage qu'un soutien financier.
Compétences, matériel, bénévolat des collaborateurs, réseau et visibilité peuvent également contribuer au développement d’un projet. Pour qu’une collaboration s’inscrive dans la durée, associations et entreprises doivent toutefois identifier ce qu’elles peuvent mutuellement s’apporter, vérifier la cohérence de leurs valeurs et construire progressivement une relation de confiance.
Du côté des associations, cela implique aussi de pouvoir présenter clairement le problème auquel le projet répond, l’action menée et son impact, tout en combinant des éléments rationnels, comme des faits et des chiffres, avec une histoire capable de donner du sens à l’engagement proposé.
Les besoins des porteurs de projets dépassent d’ailleurs souvent la question financière : accompagnement dans la gestion du projet, mise en réseau, recherche de bénévoles, relations avec les communes ou entreprises, mais également reconnaissance et visibilité font partie des besoins identifiés.
Et les médias dans tout ça ?
La visibilité constitue précisément le troisième maillon de ces collaborations. L’expérience présentée durant l’atelier invite notamment à choisir les médias en fonction des objectifs poursuivis. Pour un projet fortement ancré dans un territoire, les médias de proximité peuvent ainsi constituer des partenaires particulièrement pertinents.
L’enjeu n’est pas uniquement de « faire parler » du projet, mais de trouver le bon canal et la bonne manière de raconter l’initiative, notamment en associant contenu éditorial, témoignages et résultats concrets.
Après les présentations, les participants ont approfondi ces enjeux en sous-groupes autour de deux questions : comment permettre aux associations et aux entreprises de se renforcer autour de projets locaux ? Et quelle stratégie médiatique peut soutenir ces partenariats ?
Une réflexion qui s’inscrit dans la dynamique wallonne
L’atelier a également permis de replacer ces collaborations dans le cadre plus large de la Stratégie wallonne de développement durable et des dynamiques partenariales mises en place en Wallonie.
Cette logique illustre finalement très concrètement l’esprit de l’ODD 17 : la transition ne repose pas sur un acteur isolé, mais sur la capacité des pouvoirs publics, entreprises, associations, citoyens et autres acteurs de la société à mettre en commun leurs moyens et leurs compétences autour d’objectifs partagés.
Pour aller plus loin
Le SDG Forum 2026 a réuni le 13 octobre à Bruxelles entreprises, pouvoirs publics, ONG, monde académique, associations et citoyens autour des Objectifs de développement durable. Outre les séances plénières, 26 ateliers ont abordé des sujets allant de l’alimentation à la finance, en passant par les collectivités locales, l’éducation ou encore les politiques publiques. Les présentations de nombreux ateliers sont désormais disponibles en ligne.
Découvrir le programme et les présentations du SDG Forum
Consulter la présentation de l'atelier SPW - Be Planet
Consulter la présentation de la Direction du Développement durable
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